Strategie de Conținut pentru Brandul de Modă Urbană „Urbano”

Provocarea

Brandul românesc de modă urbană „Urbano” avea o prezență inconsistentă pe social media, cu un engagement scăzut și o audiență fragmentată. În ciuda unui produs de calitate, nu reușeau să se conecteze cu publicul țintă – tinerii din orașele mari interesați de streetwear autentic. Era nevoie de o identitate clară și o strategie de conținut care să spună o poveste coerentă.

Soluția și Procesul

Am dezvoltat o strategie pe două axe principale: „Behind the Design” și „Worn in the City”.

• Faza de Cercetare: Am analizat concurența internațională și am identificat goluri în narativa locală. Am realizat interviuri cu potențiali clienți pentru a înțelege valorile care le rezonează.
• Arhitectura Conținutului: Am creat un calendar editorial săptămânal care alterna conținut educativ (procesul de design, materiale) cu conținut inspirat de utilizator (outfit-uri în locații urbane iconice din România).
• Producție și Publicare: Am coordonat ședințe foto/video cu creatorii de conținut și cu fondatorii brandului. Am optimizat formatele specifice pentru fiecare platformă: clipuri scurte pe TikTok, caruseluri pe Instagram Reels și postări approfondite pe Feed.
• Comunitate și Feedback: Am implementat o politică de răspuns rapid la comentarii și am inițiat challenge-uri săptămânale cu hashtag-uri dedicate pentru a stimula crearea de conținut de către utilizatori (UGC).

Rezultate și Impact

Strategia a consolidat poziția lui „Urbano” ca brand conștient de cultură urbană românească. Cel mai semnificativ rezultat a fost crearea unei comunități active care nu doar cumpăra, dar și promova brandul în mod organic.